中央1套首次全程直播世界杯，全民狂欢盛宴点燃夏日激情

央视重磅升级！世界杯赛事登陆综合频道黄金时段

这个夏天，中国球迷迎来重磅福利——中央广播电视总台正式宣布，2026年美加墨世界杯将首次通过央视综合频道（CCTV-1）进行全程直播。这意味着继体育频道、奥运频道后，世界杯赛事正式"破圈"登陆主流收视平台。

"让世界杯走进千家万户的客厅，这是全民体育时代的必然选择。"央视体育事业部负责人张斌在发布会上如是说。

三大创新亮点抢先看

• 黄金时段全覆盖：淘汰赛阶段所有比赛将在晚8点档同步直播
• 4K超高清制播：首次实现综合频道体育赛事8K信号传输
• 跨屏互动新玩法：手机扫码即可参与实时竞猜和解说切换

据央视索福瑞数据显示，去年卡塔尔世界杯期间，通过移动端观看赛事的观众占比已达47%。此次央视1套的加入，预计将带动中老年观众群体的收视率提升30%以上。家住北京朝阳区的退休教师王建国告诉记者："以前总要跟孙子抢电视看体育频道，现在直接按1就能看世界杯，太方便了！"

值得注意的是，央视此次特别组建了30人专家解说团，除传统体育解说员外，还邀请文化学者白岩松、相声演员岳云鹏等跨界人士参与特别节目录制。广告营销专家李颖指出："这种编排既保留了专业度，又通过综合频道的平台优势，成功打破了体育赛事的受众边界。"

随着6月开幕式的临近，各大品牌已开始争夺央视1套的世界杯广告位。据内部人士透露，黄金时段15秒广告报价已突破280万元/次，创下综合频道非春晚时段的最高纪录。这场持续一个月的绿茵盛宴，正在演变为全民参与的文化现象。